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小家電爭打嬰幼兒牌 產品缺失統一生產標準

近日,海爾嬰兒家電在海爾商城全球首發,并在24個小時內預訂量超過29551臺。而調查數據顯示,嬰幼兒小家電細分行業的總體市場份額有望在2014年突破80億元。筆者走訪市內多家商超發現,嬰幼兒小家電近幾年正成為各路商家的全新掘金點。

“盡管市場龐大,但嬰幼兒小家電依舊面臨著行業標準缺失、質量無法保證等現實尷尬。”國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波表示。

現象 嬰幼兒小家電悄然興起

1月1日筆者走訪市內多家商超時發現,在各大小家電銷售柜臺,嬰幼兒小家電的銷售比例達到了10%以上。其中,蘇寧、國美賣場內的美的和九陽的專柜上均特別擺放出了專供嬰幼兒輔食使用的豆漿機。

有別于普通豆漿機,嬰幼兒豆漿機顯得更加小巧精致,引來不少消費者咨詢。而在位于楊家坪的大洋百貨嬰幼兒用品專賣店內,記者還看到專為嬰幼兒設計的溫奶器、蒸蛋機等其他類別的小家電。

在國內某大型網上購物商場看到,在不少嬰幼兒專賣網店內,包括奶瓶消毒鍋、嬰兒理發器、嬰幼指甲刀、溫奶器、嬰兒食物調理機等在內的嬰幼兒小家電均成為熱銷單品,單品月成交量普遍高于同類普通小家電。而無論是線上還是線下,嬰幼兒小家電的銷售價格比起普通同類小家電都要高出大約100元。

調查數據顯示,從2008年到2010年,嬰幼兒小家電網購市場每年以兩倍速度遞增,近兩年增速保持在200%,行業的總體份額有望在2014年突破80億元。嬰幼兒市場開始漸漸成為各大商家搶食的“蛋糕”。

原因 大市場吸引商家布局

“嬰幼兒小家電的興起,主要原因還在于近兩年,中國嬰幼兒市場爆發出的強大購買力。”陸刃波表示。

據美國知名咨詢公司弗若斯特沙利文的分析報告顯示,2010年,中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場總規模達到了980億元人民幣,與2005年相比,大約增長了一倍。預計到2015年,嬰幼兒產品的總體市場規模將達到2279.8億元。

“去年適逢農歷壬辰龍年,"龍寶寶"扎堆出生成為刺激嬰幼兒市場規模的另一大助推劑。”陸刃波坦言,據公開資料顯示,龍年出生的嬰兒數量較往年增長了5%。“一方面是嬰幼兒產品的市場主體在不斷擴大,另一方面是不少家電商家掌握了父母對寶寶寵溺的心理。”

尷尬 關聯行業標準尚未出臺

盡管目前嬰幼兒家電發展形勢看似火爆,但依舊有不少消費者不愿意全盤買單。“嬰幼兒小家電的產品質量、生產標準都還不清楚。”一位正在蘇寧楊家坪店挑選小家電的消費者坦言。

事實上,調查發現目前有不少消費者表示,價格貴和沒有行業性的質量保證是他們無法“下手”的主要原因。

據國美楊家坪店導購介紹,商場的嬰幼兒小家電比普通家電略貴。“其實不單是價格問題,現在商場賣的嬰幼小家電大品牌不多,安全性無法保障,作為商場方,我們也不敢大量上架銷售。”該導購表示。

“縱觀整個國內嬰幼兒家電市場,目前尚沒有國家強制性的行業標準出臺。”陸刃波表示,究其原因,在于嬰幼兒小家電是近兩年才開始興起,之前并沒有出現過相關產品,所以國家這一塊的法律標準相對滯后。“正是因為缺乏統一的生產標準和定價標準,導致這類產品目前的價格和質量普遍參差不齊。”他說

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