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我國孕消費市場調查 奶粉和保健品最堪憂

最新調查顯示,中國孕消費市場在安全方面,最令人擔憂的是奶粉和保健品,而消費群對價格相對不敏感。

2012年度“Parents品牌之星”中國嬰童品牌調查暨頒獎盛典今天在京舉行。結合2012年嬰童行業熱點話題“安全”和“孕”指數,G+J古納雅爾媒體集團針對300個孕嬰童品牌、11306位消費者進行的調查顯示,在安全方面,孕消費市場對汽車和家電的安全狀況評價最高;令孕消費群比較擔憂的是奶粉和保健品。而在奶粉、輔食、紙尿褲、孕婦洗護等品類中,國產品牌的綜合表現亟待提高。

談到孕消費市場的未來,一媒介數據公司相關負責人表示,近年來電子商務在中國的發展愈來愈快,而在電子商務這巨大的蛋糕中,孕嬰童消費呈現明顯的增長趨勢,無論是傳統母嬰類商家還是大眾品牌,紛紛著手搶占這部分市場。

艾瑞咨詢公司公布的相關數據顯示,淘寶母嬰日均成交額大于1億元人民幣,也就是說每分鐘便可賣出500包尿布,每分鐘便可售出700罐奶粉。負責人稱,這些龐大的數字,均源于電子商務抓住了孕嬰童消費人群的消費特點和習慣,滿足了她們對于便捷性、及時性的需求。同時,處于對孩子的無私給予,使這部分人群對價格因素相對不敏感。

負責人稱,制定線上線下渠道各有所長,零售商互補的市場策略,可以幫助品牌達到1+1大于2的營銷效果,實現線上線下的共同成長。

中國孕嬰童行業知名零售企業的一位高管也表示,與互聯網同步成長起來的新一代主流消費者,他們共同的特點是工作壓力大、業余時間緊張,對網絡購物依賴性大,而伴隨著這群人逐漸成為孩子的父母,母嬰行業向網絡營銷的拓展與完善已然成為行業內共同面對的一個必然課題。

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