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兒童玩具市場前景廣闊 毛絨玩具備受關注

據有關資料顯示,中國16歲以下的少年兒童達3.8億,其中獨生子女占兒童總數的34%,達到1.29億。在兒童消費總數中,兒童玩具從去年的5%增長到了今年的8%。這些數據表明,國內兒童玩具市場前景廣闊,潛力具大。

從對兒童及家長的訪問中,已感覺到他們對玩具的認識和需求在逐步增加,毛絨玩具更是越來越受到人們的青睞。毛絨玩具不再是僅僅與人們的童稚時代相伴的階段性產品,而是以不同的形式與人們的一生相聯系。玩具的功能已從單純的育兒工具,轉向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質載體。人們更把它當作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品,使生活增添幾分情趣。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元,對家庭消費影響很大。由于現代家庭絕大多數年輕夫婦都只有一個孩子,父母均樂意花費在他們身上。據調查,在購買學習工具及玩具時,59%是由孩子作主,至于娛樂,由孩子作決定的比例亦超過50%。 據國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元(人民幣,下同),農村兒童不足10元,城市成年人為12元,農村成年人則幾乎為零。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算,玩具年消費高達40億元。

隨著國內居民生活條件的改善,玩具消費將會越來越高。估計城市地區的孩子平均每人擁有10至15件玩具。但是目前我國的毛絨玩具,大都是三無產品,安全隱患大,不健康,非環保,品質不良,價格低廉,不成系列,缺乏消費者信任度,在國內毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌,而外國品牌早已通過銷售代理或設立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。

市場前景:目前中國人均玩具消費水平偏低,但隨著我國國民經濟的快速發展和家居生活水平的不斷提高,中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。根據一項國外調查顯示:毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選,歐洲人均花在玩具上的費用(144美元)遠遠高于中國乃至亞洲(13美元)等發展中國家,成為 僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費市場,而亞洲國家人均玩具消費不足歐洲的十分之一。據中國玩具協會和中國社會調查事務所的調查顯示,中國現有2 億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣,遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13 美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。

如果中國玩具消費達到亞洲平均水平,市場規模預計將突破300億元人民幣。另外,香港貿易發展局發表的《中國玩具市場》綜合調查報告預計,內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長,到2012年,銷售額將超過1000億元人民幣。
 

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