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資本扎堆的嬰童用品行業進入洗牌季

近日國內嬰童行業的一知名公司發布了一則公告,稱收到公司大股東的提案,建議公司專注做精做強嬰童食品主業,出售嬰童生活館等嬰童用品業務。在“龍寶寶”概念大行其道的生育高峰年,忽然爆出這一消息,讓不少人覺得詫異。

根據此前嬰童產業研究中心發布的數據,2012年中國0歲-12歲的嬰童市場規模已經達到1.32萬億元。并且預計近幾年嬰童市場將保持15%左右的高速增長,到2015年嬰童市場可能達到2萬億元的規模。

市場這么大,這家公司為什么要剝離嬰童用品業務?

這家公司之前開發嬰童用品業務,是公司覺得嬰童用品市場很大,因此決定向嬰童全產業鏈發展。但是幾年發展下來,發現情況跟想象的很不一樣。根據該公司公告,其要剝離的嬰童用品業務,2010年和2011年收入僅占全部收入的4.4%和5.2%,由于這部分業務處于發展初期,費用投入較大,導致這兩年均為虧損,虧損額都在1500萬元以上。

導致這家公司的嬰童業務出現虧損的原因有很多,進入者太多,競爭激烈應該是一個重要原因。

在今年年中召開的上海國際孕嬰童展上,展館由去年的8個一下擴充到今年的11個,其中有不少品牌是新面孔,很多品牌都想在飛速增長的嬰童行業里分一杯羹,這導致整個市場開始洗牌。杭州某商場兒童部的工作人員孫小姐說,從這兩年嬰童用品的銷售情況看,無論是嬰兒服裝還是童車等其他用品,都賣得很好,尤其今年是生育高峰,銷售增長率比去年更高。商場的嬰童館里一共有6個品牌,其中1個是日本的牌子,3個是中國臺灣的牌子,還有2個是中外合資公司的。

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