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目前韓國童裝市場價格泡沫現象嚴重

韓國童裝市場目前存在價位虛高的現象,在韓國各大百貨商店出售的童裝的售價中,流通費用(注:商品流通過程中所支出的各種費用)超過了銷售價格的五成。

韓國消費生活研究院27日公開了受韓國公正交易委員會委托,針對62個兒童服裝品牌的調查結果。調查結果顯示,韓國國內的34個童裝品牌產品的平均價格約為7萬1千韓元(約合408元人民幣)。當中,百貨商店收取的包括進店費在內的費用占據了售價的36%,加上百貨商店柜臺銷售員的薪水,當中的流通費用占據了售價的51%。

進口童裝品牌的價格泡沫現象更為嚴重。被調查的15個進口童裝品牌產品的平均價格為13萬1823韓元(約合753元人民幣),當中,流通費用占據了售價的70%。

韓國童裝界業內人士指出,近來,Uniqlo、Zara、H&M等全球SPA品牌紛紛降低商品價格,通過價格攻勢,在不景氣的韓國服裝市場包括韓國童裝市場占據越來越大的份額。這些品牌利用價格優勢吸引消費者,占領明洞和江南地區等主要商業圈,還進軍各大百貨店及購物中心,不斷擴大市場。在這樣的背景下,韓國本國SPA品牌與各大服裝企業也不甘示弱,紛紛作出反擊,與海外品牌展開激烈競爭。

韓國國內服裝市場

韓國經濟蕭條,引發民眾對停滯性通貨膨脹和物價上升的擔憂,而韓國國內服裝市場卻掀起激烈的價格戰,服裝類商品價格一降再降。最先投身價格戰的服裝種類是戶外服裝,休閑裝和男裝等其他類型服裝緊隨其后。在韓國服裝市場上,戶外服裝和休閑服裝等其他類型服裝的分界線越來越模糊,服裝產業的機構正在發生變化。僅今年上半年就有50多個服裝品牌計劃上市。

盡管各大服裝企業紛紛投身價格戰,韓國服裝市場的發展仍然不景氣。國際上原油價格上升,導致面料成本上升;中國等海外國家的縫制工廠人力成本上升,這些都是影響韓國服裝產業發展的因素。各品牌之間的價格戰雖然能夠在一定程度上吸引消費者,帶動消費,但是從長遠角度來看,必將給企業帶去慘重損失。

一個行業內,挑戰者祭起降價的大刀,是無可厚非的,其成功,則可以打破原有格局,給市場以新的活力,其失敗,也不傷大局,市場依然穩定。但是,作為行業領導者,降價的手段就要慎用了,因為你的降價,就可能會影響到整個行業的混亂,特別是在這個行業還不成熟的時候,甚至會造成行業市場的崩潰。

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