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兒童家紡為何不涉及幼兒床品

隨著蜘蛛俠床品、迪士尼床品的橫空出世,兒童家紡也開始占據行業的一席之地,衍生出的羅萊kids,博洋寶貝,伊美軒家紡等獨立兒童品牌也受到了家長和孩子們的認同。但是剛生育的林小姐表示,想要為剛出生的兒子購買嬰兒枕、床圍等床上用品,卻沒有在這些大牌兒童家紡品牌中找到其身影。

嬰兒枕的主要功能是防止寶寶腦袋轉動,并不給寶寶的頸椎壓迫。新生兒頸部平直,用枕頭對寶寶的頸椎反而有壓迫。所以,嬰兒枕的要求就是有一個適合寶寶頭型的凹坑。床圍是為了防止嬰兒在床上翻身時弄傷自己、綁在小床四周的棉布包。

淘寶上嬰兒枕的材料價位千差萬別,從20幾塊到300以上不等,林小姐最后選擇的是淘寶上銷量最高的一款枕頭,價格也不菲,超過兩百人民幣,甚至高過大人使用枕頭的價格。但是林小姐覺得只要好用就是值得的,畢竟小孩子的頭型要是長歪,影響到以后一輩子。選擇苧麻面料看重的就是透氣性好,嬰兒一天要睡超過18個小時,排濕好、有抗菌效果的枕頭可以防止嬰兒患濕疹等小兒病。床圍則選擇了專做嬰兒用品的網店,專找使用評價比較高的產品。

 根據《2008中國統計年鑒》官方統計的數據,0-4歲的兒童總共是6672.51萬人,其中城鎮人口(0-4歲)2298.62萬人,居民高收入階層快速增長,且普遍只有一個孩子,對嬰兒床品的選擇具有更高的要求。概括言之,嬰兒床品市場有很大的發展潛力。

筆者詢問了南通某知名品牌相關推廣人員,為何生產兒童類家紡卻未涉足嬰兒類產品。該公司負責人表示,雖然一早就發現嬰兒產品的廣闊領域,但是最主要的原因是生產嬰兒床上用品的標準跟生產兒童床品的標準不一樣,所以一直沒有涉足嬰兒系列的產品。嬰兒床品是指為0-3歲兒童生產使用的床品,其面料、抗菌度等標準都與3歲以上兒童家紡有所不同,需要特別的生產流水線。一旦涉足嬰童系列,要投入的人力物力并不下于重新開拓一個兒童系列的子品牌,風險不僅存在而且比較大。除此之外,目前消費者的認同度還沒有達到在兒童家紡店中購置嬰兒床品,在母嬰店中購買還是普遍的選擇。

究其原因,開發成本過高和市場接受度不足是現下品牌家紡未涉足嬰兒市場的主要矛盾。但是這些也只存在于理論推測階段,是否有家紡企業“殺出理論”,做第一個吃螃蟹的人,搶占到這塊新興市場還需要拭目以待。

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