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童鞋產業啟用成人鞋品牌推廣模式

金融?;?,為泉州童鞋產業的群體崛起帶來了新機,童裝系列紛紛配套上馬,并沿用了大人鞋“明星代言人+廣告”的品牌推廣模式,希望能在短期內實現爆炸式發展。業內人士稱,盡管“明星代言人+廣告”已經成為品牌迅速成長的通路之一,但童企還應借此機會轉型升級,提高綜合競爭力。

上月,足友的訂貨會上,導出了足友服飾系列。此外,菲克、奧特曼、卡西龍、劍橋等行業領先品牌也紛紛表示,將于2010年推出品牌服飾。泉州童鞋企業產品線擴展的舉動,正由個別企業向行業潮流演變。不僅如此,在品牌推廣方面,童鞋企業也開始大張旗鼓。近日,由奧運小童星———林妙可引起的童鞋行業代言人爭奪戰,在泉州永高體育用品有限公司以7位數的重金邀請下,暫時告一段落。從李宇春代言七波輝、劉璇代言幫登、張一山和尤浩然代言小兔哥、阿爾法代言紅蜻蜓、楊紫代言卡西龍、孔瑩代言ABC、潘陽代言劍橋、史磊代言韓國健哥……明星代言童鞋品牌達到了一個前所未有的熱度。

這些童鞋產業的群發性事件在業內人士看來并非偶然。中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者,泉州的童鞋產業經過幾年的累積,已經有了相當的基礎,經過了這次金融?;?,不少大人鞋的營銷不再那么轟轟烈烈,讓童鞋有了發聲的空間。另外,國內渠道資源也在這次金融?;兄卣?,泉州有實力的童鞋企業,紛紛利用這次機會整合渠道資源,從熱門商圈到百貨商店的專柜,泉州童鞋產業的專賣體系邁出了堅實的一步。“迄今為止,‘明星代言人+廣告’已經成為所有行業的品牌推廣模式,同時也是短期內迅速提高品牌知名度的通路之一。”

業內人士稱,雖然整個童鞋行業啟用了“童星+廣告”的營銷戰略,在品牌推廣方面起到了很關鍵的作用。但整個童鞋行業在前幾年粗放式的發展下,也積累了不少問題,企業的管理、產品的研發、營銷體系的建立,都還有待進一步整合提升。“目前泉州不少童鞋企業可能在某一方面具有相當的競爭力,比如說七波輝的渠道建設得比較好,幫登在產品研發方面走在行業前列,足友的營銷體系相對健全,但和大人鞋相比,綜合競爭力還差一大截。”

童鞋企業在?;慮蠓⒄?,品牌運作面臨巨大挑戰,產品升級拓展、營銷轉型翻新、內部管理升級等成為企業發展變更的重要步驟。“行業的‘里程碑’都以行業技術革命為前提和基礎,童鞋行業要有更大的發展,還是必須切切實實地關注兒童的健康,加大科研,制造出更多更好的童鞋來。”

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