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佛山童装弄潮少儿创意产业

这是佛山童、玩、教育、培训、体验、亲子活动等于一体的大型少儿主题综合商场。装行业协会正在进行的“重要工作”,该协会依托佛山童装,试图整合珠三角、长三角等地童装、妇婴用品、儿童玩具、儿童家具、儿童学习用品等相关产业,计划3年内在全国范围内建设50家集吃、穿以协会名义抱团在全国布局少儿主题综合商场,从单纯的童装运营概念进入少儿时尚创意产业范畴,这是曾经风光一时的佛山童装的集体自我救赎,在产业升级转型风起云涌的珠三角,佛山童装能否为传统产业升级转型开辟出一条别具一格的路径?

国内市场蛋糕高达万亿元

“我从来都不觉得童装行业是传统产业。”彭斌祥说。

因童装产业常常被认为是传统产业,在区域城市升级转型中处于“被迁移”的境地,这让彭斌祥觉得“不平”。

“服饰从来就属于时尚产业,服饰面料在不断创新、服饰设计需创意不断。”彭斌祥认为,像意大利的手工鞋就是最时尚、最有创意的产品,从来不会因为是手工制品而被认为是传统产业。

中国儿童产业研究中心相关数据显示,我国0—12岁的人口约2亿,里面蕴含1万亿元儿童产业规模,这意味着,每个孩子年度消费额约5000元。万亿元儿童市场空间包涵了儿童的“吃、穿、用、教(育)、玩、医(疗保?。?rdquo;六大消费需求,这让“佛山童装”选定了文化创意产业的升级路径。佛山市童装行业协会希望通过行业抱团推动“佛山童装”的涅槃。

与全国各地在珠三角的招商队伍频繁接触后,2010年,“佛山童装”决定在湖南株洲市芦淞区建立“中国(芦淞)少儿时尚创意产业园”,项目首期规划建设300亩商业用地、1000亩工业用地,建成后将囊括童装、面料辅料、孕婴用品、玩具、动漫等在内的少儿产业集群,形成商贸交易、加工生产、生活配套三位一体的多功能园区。

与此同时,佛山市童装行业协会正与南海相关部门接触,依托佛山童装产业基础拟建立“中国(佛山)少儿时尚创意产业园”,联合国(微博)内其他少儿产业群体,建成兼具写字楼办公、创意加工、商贸展示、生活配套、公共服务等功能板块齐全的少儿时尚文化创意产业卫星城,这也将成为具有实际意义的“佛山童装”总部基地。

对于欲在全国大规模布局的“少儿主题综合商场”,彭斌祥表示,这不仅仅是佛山童装企业抱团合作开设销售渠道,更多的是展示以佛山童装为基础的少儿时尚创意产业,这也是“少儿时尚创意产业园”项目的一部分。

“本土化+资本化”的发展路径

“希望在少儿主题综合商场里,孩子们可以快乐起来。”彭斌祥认为,中国一些家庭的教育比较死板,少儿主题商场可以让家庭教育更有趣、更好玩,让少儿与家长实现互动,提升家庭教育的素质,而这一切都将与商场所在本土文化紧密结合,服务好孩子们的需求,服装只是其中的一部分。

“譬如在少儿主题商场里,可以让孩子涂鸦、设计T恤衫;佛山陶艺源远流长,可以设立儿童陶艺室;佛山是粤剧发源地,可以设立儿童粤剧团;佛山有黄飞鸿、叶问、李小龙等武术大家,可以让孩子扮演‘小叶问’等。”彭斌祥坦言,少儿主题综合商场并不是佛山童装行业协会特有想法,但这符合少儿产业发展趋势,跨行业企业之间的延伸、合作乃至战略并购已成为近年来儿童产业的明显趋势。从儿童玩具起家的上市企业奥飞动漫(18.60,0.00,0.00%),最初只是玩具生产商,现已将其商业模式转变为利用动漫影视带动动漫玩具及衍生品发展,覆盖动漫全产业链。

对于“少儿主题综合商场”未来的发展,彭斌祥表示,希望能与资本实现有机结合,推动“佛山童装”升级转型。

“大佛山”区域内有6000家童装企业、8000家童装配套性企业,佛山童装占有国内市场1/3的销量,国内童装1/4以上的品牌产自佛山,但“佛山童装”面临产业转移的尴尬,彭斌祥认为,佛山童装企业没有充分借助金融手段是“最大伤痛”,但这也与很多佛山童装企业物业是租赁有关,不利于企业使用各类金融产品。

中国儿童产业研究中心的数据显示,目前儿童产业的相关上市公司有31家,其中22家是在2010年和2011年上市的。这表明,伴随着国内儿童产业的发展,儿童产业和资本市场的结合也越来越紧密。彭斌祥表示,根据未来5年的佛山童装产业发展规划纲要,希望佛山童装能出现3到5家上市企业,带动“佛山童装”区域品牌的发展。

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