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中国动画电影多元市场模式助力票房神话

中国动画市场现状与前景展望

目前,中国动画片市场处于一个不稳定的过度转型阶段,鱼龙混杂,大量低质、劣质动画片充斥市场,而真正意义上的优质影片却是凤毛麟角。

1999年制作发行的动画大片《宝莲灯》彻底改变传统,邀请张信哲、李玟、刘欢三名大歌星为动画献唱,还请来陈佩斯、宁静、徐帆、姜文等影视明星为动画配音。豪华星光阵容在中国动画史上可谓空前,这是建国后第一部市场化运作的原创动画电影,最终事实也证明了它商业化操作的巨大成功,2400多万的票房,让本片多年稳坐在中国动画电影票房榜榜首宝座的位置上。

从1999年到2008年,国产动漫电影刷新3000万票房纪录,足足用了十年时间,而突破口一旦冲开,便如三峡大坝泄洪,奔腾咆哮。

2008年到今年,十五部千万票房影片呼之欲出,势不可挡。由此,在市场化经济的大环境中,探究多元的市场运作模式将给中国动画电影一个新的起点和方向。

市场化运作途径探究

打好品牌仗

动画电影与真人电影不同,需要长时间的品牌积累。国内成功案例“喜羊羊”系列从电视动画片集聚人气,而只是品牌积累的过程,“喜羊羊”就花费了4年的时间。即便美国的三维动画技术以及成熟的营销手段在全球都无人能及,但几年的品牌培育期也大多无法略过。

拓宽档期

《动漫周刊》主编钟路明对媒体说:“20008年,我与王磊、陈英杰、陈梁、杨文红这几位SMG骨干,以及广东省电影公司总经理赵军密谋筹划国产动画电影《风云决》宣传发行时,曾讲述我对未来的分析、判断:中国电影以前无暑假档概念,现在有了。国产动画电影以前只有“六一档”,无暑期档,《风云决》改写了这个历史。不出三五年,暑期国产动画电影便会从一部,上升到几部,出现多片扎堆PK的情况。”

如今,这种局面终于呈现了。国产动漫电影究竟有几部票房过千万元的呢?答案是23部。近四年间,共诞生十三部最卖座电影(以三千万元计),国产动画电影的量已经发生大跃进,影片种类、选题、内容日趋丰富。已有量产,静待质变。

深挖卖点

中国动画电影的竞争,并非内容之争,而是“管理”能力、质量之争。

例如,《藏獒多吉》源自畅销小说,原小说本身很棒,这是最大的卖点。再者,《摩尔庄园冰世纪》和《赛尔号》虽然投资方不同,但是这两部都具备无敌的庞大的群众基础--网游玩家。因此,机会只给有准备的人。国产动画电影市场化运作以来,能够成功的那几部,全部都是事前“有预谋”“有充分准备”的。

政策扶持强调市场机制

近年来,从国家到地方的扶持政策可谓花样翻新,税收优惠和鼓励动漫产业园区发展等具体政策,为动漫发展的市场环境提供了良好的氛围。

7月12日,文化部正式发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划 》,提出“十二五”期间我国动漫产业的发展方向及政策扶持措施?!豆婊诽岢?,在“十二五”期间,努力推动我国原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升,发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用。

9月17日,《动漫蓝皮书:(2012)》在北京电影学院发布。动漫产业不应该仅仅实现量的增长,更应该实现质的跃升,即从注重数量扩张的规模增长转变到更加注重质量效益的内涵提高上。相信今后的中国动画电影在市场机制不断完善的大环境下华丽转身,缔造更多的票房奇迹!

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