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小題大做、精益求精、值得信賴

 

——廣州市澤遠貿易有限公司張玉蘭總經理

20119月中旬,廣東省孕嬰童用品協會組織了行業內知名的嬰童品牌企業及代表遠赴歐洲的法國、德國、比利時、荷蘭,開始了為期9天的歐洲嬰童市場考察。我們哈貝比一行4人參與了這次歐洲之旅。這次考察讓我們了解了國際嬰童行業的最新流行資訊和發展動態,同時也零距離的感受了濃郁的歐洲風情及服裝文化。

考察期間,我們參觀了巴黎老佛爺等高級賣場的嬰童產品,這些賣場的嬰童產品有一個共同點,產品線的劃分很細化,產品也非常齊全,且都是品牌化。在荷蘭的首都阿姆斯特丹的王宮后面有個商場,我們看到一家嬰童產品專賣店,此店與普通的專賣店不同的是,店內所有產品都是國際一線的品牌,例如:迪奧、阿瑪尼等等,店內的嬰童紡織類服裝或用品陳列區非常突出的,產品也很豐富。品牌化是嬰童行業的一大趨勢。

我們還觀摩了德國科隆的國際嬰童展會。國外的展會與國內有點不同的是展館內的人不像國內那般人山人海,但來的都是專業觀眾與買家;相同的是,嬰童紡織類服裝或用品所占的比例是相當大的。在展會上,我們看到了嬰童的產品線劃分更加細化,參展的嬰童品牌多不勝數,但這些品牌大多經營的、所專注的產品類別都很集中。比如很多品牌就只經營單個品項:如單做嬰兒尿褲、單做嬰兒背帶、單做寶貝媽咪包等等。就一個品項,撐起整個展區、整個品牌、整個企業??殺鸚】戳蘇獾ジ銎廢?,他們展區內的產品卻一點也不單調,無論是產品的款式、花色、還是功能、工藝等等都是非常豐富及講究的,對產品的研發、設計、生產,可謂是精雕細琢。這點給了我們很多的思考。

我們哈貝比是專業經營嬰童產品的,10年來,我們秉承“哈貝比·呵護無比”這一理念,為天下寶寶帶來媽媽懷抱般的溫暖和呵護。“哈貝比,呵護無比!”, 10年來我們一直為此堅持不懈的付出實際行動與努力!曾經我們面對內部銷售部門及外部經銷商等向我們提出的質疑與要求:“為何只做嬰童服裝及用品,為何不像其它品牌一樣增多些產品線,如手推車、奶瓶類、洗護類等等產品,從而擴大我們的產品線,擴大我們的市場”。在這些質疑聲中我們也曾有過徘徊與觀望。但我們一直強調,也非常明確我們哈貝比的產品線定位:要做嬰童紡織類服裝&用品的專家!“哈貝比·呵護無比”,我們要將它融入到哈貝比的每一件產品中,讓消費者能充分體會得到我們全方面的呵護。這就要求我們必須要成為專家:小題大做、精益求精、值得信賴。

嬰童市場這個蛋糕確實是很大,但我們不能貪心全部都想吃完它,否則只會消化不良。通過此次歐洲市場考察后,讓我們哈貝比更加清晰的看到了產品不在于多,而在于精的這一產品線細分的品牌發展趨勢;也更加堅定了我們哈貝比的發展之道:小題大做、精益求精、值得信賴。為此,我們仍繼續專注于嬰童紡織類服裝&用品的經營中,我們要將每一件產品,每一個款式、每一個功能、每一個規格、每一個工藝、每一塊面料、每一個輔料、每一個安全項目、每一個細節都:小題大做、精益求精、值得信賴。我們將會專注于我們的專長,我們不做產品肓目的橫向增加,我們將專注于產品深度的研發,只有這樣,我們才能做得更強更大!

“小題大做、精益求精、值得信賴”,我們會堅持不懈的為此付出努力。身為嬰童產品的一線品牌,我們需要建立新的營商價值觀,也就是品牌價值不是單純的追求產品利潤最大化,而是同時要追求社會責任的最大化。要成為未來的品牌,才能擁有品牌的未來!相信哈貝比的合作伙伴們會與所有哈貝比人一起,跟隨我們可愛又善良的哈貝比兄妹共同攜手為提高企業的社會責任,增強品牌產品的誠信度而不懈努力!

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